jueves, 4 de diciembre de 2008

Vuelvo al blog por Navidad.



Hace unos días, en una conversación que mantuvimos en Facebook, Rafa Blasco - Director Creativo de Tapsa -, me decía que había visitado mi blog y lo había visto "algo oxidado". Y me alentaba a actualizarlo... "¡Con todo lo que tú conoces!", me decía.


Yo se lo agradecí y, además de prometerle que lo haría, le expliqué que un día me había enfadado con la publicidad que veía en televisión, y que había llegado a la conclusión de que hablar de "lo maravillosa que había sido nuestra publicidad en el pasado", no sólo era una pérdida de tiempo, sino, también, una actitud de viejo: ¡Publicidad era la de antes!

A mi edad, efectivamente, soy un viejo creativo, pero puedo asegurar que no pienso que la publicidad de antes fuera mejor. La publicidad de antes era, simplemente diferente.

Porque en la publicidad de antes, los anunciantes apostaban por la creatividad como herramienta de notoriedad y memorabilidad.
La publicidad de antes se creaba en base a una estrategia de comunicación clara.
La publicidad de antes se veía y se comentaba en la calle.
Y, por último, la publicidad de antes estaba en manos de publicitarios y anunciantes senior, cuyo trabajo no era sólo hacer un spot ni apretar un presupuesto, sino construir marcas a largo plazo.

Y hoy, en mi opinión, las cosas son muy diferentes.

Pero no quiero ser pesimista. Quiero pensar que, ahora que ya no somos ricos, ahora que ya no somos los mejores, ahora que llamar la atención de nuestro target ya no pasa por comprar GRP´s a kilo, tengo la esperanza de que la publicidad sabrá aprovechar el desafío que la tecnología le ha puesto delante y espabile, que vuelva al camino de comunicar con inteligencia.

Y hablando de volver, vuelve la Navidad. Y con ella, vuelve Freixenet que, a su vez, vuelve con las burbujas. Sí, después del experimento de Martin Scorsese en 2007 y, según dicen, "a pedido del público", regresan a las burbujas, sólo que esta vez, protagonizadas por Gemma Mengual y sus compañeras del equipo olímpico español de natación sincronizada.

No sé si la campaña del año pasado, más allá de la notoriedad y los premios obtenidos, les funcionó en términos de imagen y ventas. De verdad, no lo sé. Lo que sí sé - y es mi opinión -, es que la película de este año, creada por JWT, dirigida por Howard Greenhalg y producida por Ovideo, es técnica y estéticamente maravillosa. Y si mi olfato de viejo creativo no me falla, creo que funcionará mejor que la anterior.

El vídeo de este post corresponde a la entrevista que le hicimos en Qué Idea!, a José María Bonet, presidente de Freixenet, hace exactamente cuatro años. En ella, nos hablaba, con enorme orgullo, "de la genética publicitaria" que había caracterizado a su familia y a su marca, desde hace 90 años.

Si después de ver esta entrevista, visitas www.freixenet.es, entenderás lo que Bonet nos quiere decir con eso de la genética.

¡Felices Fiestas!
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